في عالم مليء بالخيارات والتحديات، تواجه البشرية تحديات مستمرة في اتخاذ القرارات الصحيحة التي تؤثر على حياتهم وصحتهم بشكل عام. تقدم نظرية "Nudge" نهجا مبتكرا للتحفيز الإيجابي، حيث تعتمد على توجيه السلوكيات بطرق غير قوية وغير إلزامية لتحقيق تغييرات إيجابية في السلوك البشري
تطوير هذه النظرية جاء من قبل الاقتصاديين ريتشارد تالر وكاس سونستين في كتابهما الذي صدر عام 2008
Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness
يستند مفهوم "Nudge" إلى فهم عميق لعلم النفس والسلوك البشري، حيث يُستخدم لتصميم تدخلات تحفيزية تسهم في دفع الأفراد نحو اتخاذ القرارات الأكثر ملاءمة بالنسبة لهم
في جوهرها، تعتمد نظرية "Nudge" على تقديم مجموعة متنوعة من الخيارات والتوجيهات التي تجعل الخيار الصحيح أكثر جاذبية دون اللجوء إلى التشريعات الصارمة أو القوانين الإلزامية. فمثلا، يمكن تغيير ترتيب الخيارات المتاحة للأفراد أو تقديم المعلومات بطريقة معينة لتحفيزهم على اتخاذ القرارات السليمة
تستخدم تداخلات "Nudge" في مجموعة متنوعة من المجالات بما في ذلك الصحة العامة، والمالية الشخصية، وحماية البيئة، وغيرها. على سبيل المثال، يمكن استخدام "Nudge" لتشجيع الأفراد على اتباع نمط حياة صحي من خلال توفير خيارات غذائية صحية في المكانات العامة أو توجيههم نحو ممارسة الرياضة من خلال تصميم البنية التحتية المحيطة بمناطق الترفيه
من الجوانب الإيجابية لنظرية "Nudge" أنها تسمح بتحقيق تأثير كبير على السلوك البشري دون الحاجة إلى إجبار الأفراد على اتخاذ قرارات معينة. كما أنها تعزز مفهوم الحرية الشخصية والاختيار، حيث يبقى الفرد حرا في اتخاذ القرار النهائي ولكن بتوجيه وتحفيز مناسب
ومع ذلك، تثير نظرية "Nudge" بعض التساؤلات والانتقادات، بما في ذلك مخاوف بشأن التلاعب الغير مباشر بالأفراد واستغلال النفسية البشرية لصالح أجندة معينة. ومن الضروري أن تُستخدم التدخلات اللطيفة بحذر وشفافية لضمان عدم انتهاك حقوق الأفراد واحترام حريتهم
باختصار، تعتبر نظرية "Nudge" إضافة مهمة لفهم سلوك البشر وتحفيزهم نحو القرارات الصحيحة. إن استخدامها بشكل متوازن ومدروس يمكن أن يسهم في تحقيق تغييرات إيجابية في المجتمع وتحسين جودة حياة الأفراد
جدير بالذكر ان كلمة "nudge" هي كلمة إنجليزية. وتعني باللغة العربية "دفعة خفيفة" أو "تحفيز طفيف"، وتستخدم للإشارة إلى طريقة غير مباشرة لتوجيه سلوك شخص ما دون إجباره. وتعود أصول الكلمة إلى اللغة الإنجليزية، حيث أصبحت شائعة في الاستخدام في سياق علم السلوك والاقتصاد السلوكي، وذلك بفضل عمل الاقتصاديين ريتشارد تالر وكاس سنستين في تطوير هذا المفهوم في كتابهما المشهور
Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness
